Stockholm,

Så förändras handeln genom startup-förvärv

Startups inom tech flyttar närmare detaljhandeln. Walmart och Nordstrom har under året båda förvärvat teknikfokuserade startups för att flytta fram positionerna – och de är inte ensamma. Om årets utveckling så här långt kan fungera som en indikator kommer vi under 2018 sannolikt se fler förvärv som stöder det förändrade sättet att konsumera.

Likheter med svenska marknaden

Ikea är ett svenskt, om än globalt, exempel som genom förvärvet av onlineplattformen TaskRabbit kopplar samman anställda med möjligheter i form av uppgifter, såsom möbelmontering.

Trenden har fått än mer fokus när jätten Macy förvärvade konceptbutiken Story i New York, vars koncept liknar Sitoo-kunden The Lobby. Varumärken betalar Story en sponsringsavgift för att exponeras i ett utrymme som får en helt ny design, produktmix och marknadsföringskampanj var fjärde till åttonde vecka. För Story’s del innebär förvärvet att det roterande konceptet potentiellt kan förläggas till hundratals platser över hela USA.   

En ny arena

Dessa innovativa partnerskap växer av olika skäl, främst beror det på utvecklingen av fysiska butiker som blir en arena för utvärdering av nya funktioner som möter konsumenternas nya köpbeteende och skiftande smak. 

Retailers är också beroende av uppfinningsförmågan som finns hos startups och som möter konsumenternas krav på en smidigare köpupplevelse. Herrklädermärket UNTUCKit är ett exempel på just detta. Tidigare i år lanserade UNTUCKit en pilotbutik i New York som dels räknar antalet kunder som kliver in i butiken, dels spårar artiklar som testas samt analyserar storlekar och stilar baserat på de varor som slutligen blir köpta.  

Smarta skärmar 

Visuell promotion är ett annat område som allt oftare involverar startups inom handeln. Till exempel digitala skärmar med mjukvara för eye-tracking som ger handlaren information om hur många som har passerat förbi och faktiskt exponerats. Likvärdig teknik i likartade skärmarna kan också mäta fottrafik som kan jämföras med antalet faktiskt köp. 

Digitala skärmar i form av speglar flyttar också in provrummen för att skapa en sömlös digital upplevelse. Kanadensiska företaget iMirror ger exempelvis konsumenten möjlighet att använda spegeln som en en interaktiv pekskärm. Konsumenten kan då välja nya storlekar, färger eller produkter utan att lämna provrummet. Att locka fler till provrummet med liknande teknik har visat sig vara en viktig faktor då dessa konsumenter uppvisat sju gånger större sannolikhet att genomföra ett köp än de som stannar på butiksgolvet. 

Källa: Forbes

London,

How good is your in-store experience?

It seems barely a week goes by without news from across Europe of high street stores closing and retailers suffering – but is this the true reality for the industry?
Read about our five tips to help you transform your in-store experience and ensure success now, and into the future.

View all posts